当苹果宣布推出首款 AR/VR 硬件 Vision Pro 的时候，“苹果效应”已经开始显现，首当其冲的是测评达人的激动和兴奋不已，他们又找到了新活，但本文重点不是讨论评测达人们敏锐的流量嗅觉。重点是讨论“苹果效应”对 XR 供应链的影响。苹果一直以其严苛的品质标准和大规模采购能力而著称，因此，苹果的决定通常会引发全球供应商的行动。
苹果公司以其独特的设计、高品质的产品和创新的技术而闻名，这些特点往往会影响其他公司的产品和市场策略。首先，高清 Micro OLED 面板制造商成为供应链中的焦点。当前消费XR市场的主流分辨率为单目 2K ，材质主要有 LCD和OLED 。苹果在 Vision Pro 设备中使用的单目 4K Micro OLED ，无论是分辨率还是材质上都遥遥领先其他厂商。
Micro-OLED，又称OLEDoS和OLED microdisplays。它是OLED技术的一种变体，具有小尺寸、高分辨率、低功耗、快速响应时间特点，对于提供出色的AR/VR体验至关重要。这使得其他厂商开始积极寻找高品质、高分辨率的面板，以满足市场对AR/VR产品的需求。
今年早些时候，三星、谷歌和高通宣布将联手打造新一代XR设备，并计划将于今年晚些时候公布更多详细信息。然而据报道，三星因为苹果 Vision Pro 的规格推迟了其新 XR 设备的开发。韩媒《SBSBiz》报道称，一位熟悉三星内部情况的知情人士表示，这一决定是考虑到竞争对手苹果的 AR/VR 头戴式设备“Vision Pro” 的规格而做出的。他们进一步提到，“我们决定全面评估XR新产品的设计、面板、内部规格和性能。”该报道援引的一则消息指出，“三星电子最近选择了三星显示和京东方等公司作为其自家XR新产品的主要显示合作伙伴。”
“苹果效应”对供应链影响的另一个例子是，据另一家韩媒《MK》近日报道，Meta 正在与 LG 合作开发未来的 Quest Pro 头显以挑战苹果。报道称，LG 电子将使用 LG 显示器、LG 电池等其它组件打造 Quest Pro 的继任者。该合作伙伴关系的首款设备预计将于 2025 年推出，售价约为 2000 美元。事实上，早在去年11月份，《SBSBiz》就对此进行了有关报道，消息称 Meta 正在与 LG 和三星进行私人会议促进面板供应，LG 显示已成功开发出名为 “OLEDoS” 的相关显示器。
有趣的是，据报道，苹果也在寻找新的显示器合作伙伴。据称，索尼目前是苹果 Vision Pro 唯一的 Micro OLED 显示器供应商，但由于高昂的成本和产能受限，苹果正在寻找新的合作伙伴。外媒《The Information》援引知情人士的话报道称，苹果目前正在测试中国显示器制造商京东方 (BOE ) 和视涯 (SeeYa)的显示器。
显然，苹果首次进军 AR/VR 头戴式设备的决策正在产生积极的影响，不仅影响消费者体验，还将推动供应链中的技术和竞争。这个“苹果效应”改变的不仅是 AR/VR 产业的格局，也为未来的科技创新打开了新的可能性。